7月23日，芝麻租赁生态大会在上海举行，会上披露最新运营数据：截至6月30日，平台年交易GMV同比增长71.6%，30岁以下用户占比超过六成，其中00后用户订单同比暴涨两倍。
当日，芝麻租赁宣布升级全域运营与AI智能经营两大核心能力，并投入百亿资源支持商家发展。同时，平台还联合国家市场监督管理总局发展研究中心发布了《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》。
年轻用户带动新租赁浪潮：“体验式消费”正盛行
用一分钱租书学《高手接话》、租高档镜头当摄影博主、租吸奶器实现“轻资产育儿”……芝麻租赁上的年轻人，正在用租赁的方式打开生活的新可能。
数据显示，芝麻租赁平台上30岁以下用户占比超过六成，00后订单增长超过两倍。他们在平台上大量租借《高情商就是说话让人舒服》《DeepSeek实用操作指南》等热门图书进修职场技能，也热衷于租用风水、疗愈类读物，如《家居风水大全》《以自己喜欢的方式过一生》等。
与此同时，“低成本创业”也成为趋势：用户在平台上租用烤肠机摆摊、用高档摄影设备拍照创收。一位流水线工人通过租赁设备实现了摄影博主的副业梦想，称“这种感觉像背后有人支撑一样”。
在育儿领域，芝麻租赁也成为新手爸妈“轻资产”养娃的首选。平台数据显示，超1000人租用吸奶器，500多个家庭租过黄疸仪、新生儿蓝光箱。
在潮流消费方面，年轻人也更看重“体验而非拥有”。Labubu热潮期间，多款产品在平台上被抢租一空；演唱会季“演出神器”如望远镜、相机等相关订单涨幅达11倍，Switch2、无弦吉他等也常年居于热租榜。
平台核心能力升级：全域运营与AI智能经营双引擎
为进一步满足消费租赁需求，芝麻租赁此次宣布升级两大核心能力：
全域运营：通过联合运营方式为商家扩展流量池，在闲鱼、高德等阿里系公域平台实现曝光，并通过社交媒体引流，打造头部品牌新品发布入口。
AI智能经营：客服Agent、经营Agent和风控Agent三大产品发布，为商家提供24小时在线客服服务、自动经营托管能力及风险防控能力。目前相关功能已逐步开放。
此外，芝麻租赁还宣布将投入百亿资源，包括端内外流量、营销资源和现金激励，持续助力商家经营成长。
蚂蚁集团循环经济行业总经理邱林指出：“年轻人体验式消费爆发增长，租赁市场持续升温，需要生态伙伴共同发力，以满足消费者蓬勃的租赁需求。”
行业规范与标准建设提速：首份消费租赁白皮书发布
大会现场，芝麻租赁与国家市场监督管理总局发展研究中心联合发布《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》。白皮书指出，租赁经济作为新经济形态的重要代表，在资源配置、绿色发展和多元消费需求满足方面发挥着关键作用，正经历从“规模扩张”向“质量提升”的关键转型。
发展研究中心副主任陈云华强调，建议进一步推动标准制定与落地，建立商家服务基准坐标，提升消费者决策效率。
白皮书还提出针对“租得放心”这一核心问题，从信息提示、交易服务、支付服务三个维度开展标准化建设，推动二手数码成色标准制定、产品残值预测平台建立、风控联盟组建等举措。
此前，芝麻租赁也已发布《消费品租赁行业交易管理规范》，明确租期从收货起算、押金不得高于售价等条款，将于9月1日正式施行，回应消费者核心关注点。
易观咨询预测，到2030年，新租赁市场规模将接近万亿元。易观智慧院院长李智表示，新租赁将成为继网络零售、即时零售之后的“第三种消费动能”。从职场进阶、亲子育儿，到潮流消费与创业实践，租赁正成为年轻人掌控生活节奏、平衡“拥有”与“体验”的重要方式。
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